経済懸念で100社のブランド価値5％減
” ブランド調査のブランド・ファイナンス・オーストラリア（BFA）は22日、オーストラリア国内の100社と世界500社のブランド価値に関する分析を明らかにした。
国内100社のブランド価値の総額は、今後の経済見通しに対する懸念などが反映し、前年比5％減となる1,590億豪ドル（約12兆円）に落ち込んだ。23日付オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー（AFR）が報じた。
昨年と今年にブランド価値ランキングで上位100位に入った国内企業を見ると、ブランド価値が伸びたのは26社のみで、62社でブランド価値が低下した。
中でも、4大銀行のウエストパック銀とオーストラリア・ニュージーランド銀（ANZ）、ナショナル・オーストラリア銀（NAB）ではブランド価値が20％以上、落ち込んだ。今年は新たに12社が上位100位に入ったという。
BFAのクロウ社長は結果について、「経済の先行き不安や消費者の悲観を背景に、国内企業のブランド価値に下落圧力がかかっている」と述べ、国内ブランドが過去1年間にマーケティング支出を抑制していると説明。
消費者マインドの悪化に加え、王立委員会の調査後に銀行が広告支出を減らしたこともあり、昨年1年間の広告市場は世界金融危機以降で最悪だったという。
ただ、同社長は「経済状況に反して、いまこの時期にマーケティング投資を増やしてブランド力を高めておけば、経済が回復したときに売り上げやブランド価値を伸ばすことが可能になる」との見方を示した。”（出典：NNA ASIA via Yahoo! JAPAN）
金融業界を取り巻く環境はオーストラリアに限らず厳しかろうと、当該企業に下方圧力かかった影響が全体に影響したのでしょうが、カンタス航空のようなオーストラリアのイメージに直結するような企業の台頭が個人的に待望されます。